葡萄牙：宠物市场在变迁之中

葡萄牙是欧洲一个很受欢迎度假目的地，这个在大西洋的小国也有一个增长的宠物市场，这个市场不断有稳定的新产品流入，同时，零售店的版图在不断地扩大。

位于西班牙和大西洋之间，葡萄牙是欧洲一个很受欢迎度假目的地之一。

葡萄牙国有超过1000家宠物店，如果你近距离观察，就会发现，50%被认为是宠物贩商经营的是一种混合式的店铺，他们卖一定数量的商品，商品系列包括玩具，食品，服装，DIY用品，加上宠物用品。完全经营宠物用品的店数大概是500间左右。据Orni Ex批发公司总经理Joaquim Gomes介绍：“绝大部分的店铺的经营规模只有25到60平方米，

就销售额而论，Orni Ex 是葡国四大批发商之一，其他三位是 Anivite, Nestlé和Masterfoods.

较大的店铺最近开张，例如开在里斯本的 "Megapet”，零售面积有600平方米，开在Loule的"Casa dos Papagaios" 300平方米，开在波尔图的"Ornimundo"，500平方米。和早期成立的专门店"Joao Paulo Duarte"形成鲜明的对比，他们的店只有20平方米，但他们却以有大量的顾客而引以为豪。四家超级市场连锁店活跃在葡萄牙的宠物用品市场： Continente, Auchan, Carrefour 和Feira Nova。据来自Aquapor水族用品制造公司的市场经理Filipe Carioca先生估计，宠物用品专门店销售的宠物产品大约占30%, 超级市场连锁店大约占70%。

Aquapor的旗下的批发商Anivite公司汇报，葡萄牙内销市场的销售已达到了两位数的增长，宠物用品分销方面，葡萄牙市场类似他们的欧洲邻居，猫狗用品部分增长最大，紧接着是啮齿小宠物和观赏鱼用品部分，观赏鸟用品部分也有非常可观的增长。

世界领先的市场研究公司Euromonitor，对葡萄牙市场作了一个相似的分析报告：葡萄牙宠物食品和用品市场的销售额在2002年达到1.2亿欧元，猫狗粮仍保持最大的市场份额，在2002年有望增长到10%以上，占这个市场销售的79%。宠物的数量有一些起伏，最明显的是在2001年，已登记的猫的数量减少，而狗的数量增加。观赏鱼和观赏鸟的数量保持稳定，而啮齿小宠物如兔和鼠的数量增长。

不断增加的宠物食品广告显示消费在不断增加，日益增长的需求由消费者促进，同时又被制造商的广告推动，宠物和兽医协会联合跨国公司如Masterfoods (Mars) 和Nestlé，集中努力引导宠物主了解他们宠物的特别需要，宠物越来越被人们当作是朋友，宠物与人的关系也越来越加强。在这个阶段，超级市场和百货商店销售的宠物食品和用品不断增加。

装饰时髦的销售场所在他们的货架腾出愈来愈多的地方陈列宠物食品和用品，以方便这些需求日益增长的顾客购买，把这些产品集中在一处地方更受欢迎。专业的店铺看到他们的销售份额不断减少，高档的产品愈来愈多出现在杂货店超市。

Orni Ex Lda是葡萄牙销售最大的四大批发商之一，建在Marinha Codex，这家公司有员工22名，公司场地规模接近5000平方米，每年销售额为300万欧元。他们仓库库存来自德国的知名品牌如Sera, Trixie, Eheim 和 Quiko；来自比利时的Euro-Premium和丹麦的 Tropica 。同时他们也用自己的商标"Ex”供应观赏鸟和小动物用品。

另一家重要的公司是在Alverca Codex的 Aquapor公司， Aquapor在1987年成立，这家公司生产观赏鱼用品，如鱼缸，观赏鱼箱，过滤器，水族灯具等等，该公司称70%的产品出口，他们新的鱼缸系列产品"Space”成功地打进法国。西班牙，德国市场。Aquapor的属下批发公司Anivite，主要进口和分销Tetra, Flexi, Ferplast, Gimborn, Sicce, Beaphar 和Seven Seas的产品，主要面向专业零售店和超级市场供货。Anivite 和Aquapor两家公司共有员工100名。

葡萄牙有很多批发商，但绝大部分只进口一个或两个品牌的产品同时推广他们自己的产品，这些产品用自己的牌子在国内销售。

葡萄牙的宠物市场是一个在移动着的市场，这个市场正在强劲增长阶段。本地的批发商及零售商跟随潮流，顾客的响应顾客的需求和市场的需要。

葡萄牙经贸概况

葡萄牙自1986年加入欧共体实行共同体经济政策以来，经济增长一度高于欧盟平均水平。然而，近年来由于受世界经济形势萧条、内需下降、财政赤字居高不下、传统出口产品竞争力减弱、生产成本相对提高等因素的困扰，其经济增长速度逐年减缓。2002年葡国内生产总值为1,292亿美元，人均12,455美元，同比增长0.4%, 通货膨胀率3.7%，失业率4.7%。2003年1季度，葡国内生产总值达322.29亿欧元，同比出现1.2%的负增长。

目前葡经济面临较大挑战。加入欧元体系后，各传统行业都试图尽快实现高技术、高效益、高质量的现代化运行模式，以应对巨大的外部竞争压力。2000年葡各产业占GDP组成分别为，农业4%，工业30%，服务业66%。
　　
葡全国农业可耕地约占国土面积的20％，主要作物有小麦、玉米、大麦、水稻、土豆等。目前粮食消费量的20％和鱼消费量的2/3依靠进口。
　　
葡萄牙工业化起步较晚，但也逐渐形成了几个较具特长的传统行业如：纺织服装业、制鞋业、软木加工业及装饰石料。另外葡萄酒、酿酒设备、模具、纸浆纸张及水晶、陶瓷等行业也都具有一定的产量与技术优势。发展快、前景好的行业有：汽车、电子、通讯、建材等。
　　
第三产业中，金融保险业后来居上，服务质量已达到欧盟较好水平。旅游业是葡的支柱产业，2000年旅游业收入62亿美元，占国内生产总值的4%。2001年失业率4.1%。 和世界大多数国家一样，2001年葡经济渐入衰退，除了内部原因外，9.11事件和整个欧洲经济发展趋缓均对其造成了一定影响。此外，造成葡经济衰退的主要原因之一是内需增长乏力。近年来，葡经济

增长构成中内需所占比重继续减少，而外部需求比重增加。内需各组成部分均呈下降趋势，其中私人消费所占比重的减少尤为突出。由于消费者信心受到较大冲击，消费者开始考虑缩减开支及私人贷款偿还问题。私人消费减少的影响逐步波及各个经济层面，包括对投资信心造成负面影响。近年来，除公共工程略有增长外，其余设备及建筑投资都出现很大程度的减少。

受国际经济形势的影响，在内、外需求同时缩减的情况下，2002年葡外贸出现5%的负增长（总额677.46亿欧元），其中进口降幅大于出口。值得注意的是，葡传统产品出口正逐年减少，出口支柱产品正由纺织、鞋类等向塑料、橡胶及模具产品过渡。2003年，葡进口继续下降，出口则呈前高后低态势。截至2003年4月，葡外贸总额达214.37以欧元，出口88.78亿欧元，进口125.59亿欧元。其中，西班牙、德国及法国为葡主要贸易伙伴国。

近年来葡对外投资一直呈下降趋势，2003年1-6月，葡对外直接投资额仅为15.88亿欧元(2002年对外投资总额达85.17亿欧元)。为进一步利用外资促进本国经济增长，葡政府对招商引资机制进行了一系列改革，包括专门成立负责吸引外资的“葡萄牙投资局”。2003年葡利用外资水平明显提高,据统计今年1-6月葡利用外资总额即达109.23亿欧元。